Link building? Preferisco la link earning

La link building è morta, è tempo di link earning. Si tratta di una frase che molti webmaster si ripetono, per convincersi che ormai non ci sia più spazio per la link building nella strategia di SEO off site. Si tratta di un’affermazione reale?

Quello che è reale è che la link building non è più quella di una volta. Fino a qualche anno fa era semplicemente sufficiente acquistare un servizio per poter ricevere decine di backlink da siti non meglio specificati, e balzare nelle prime posizioni di Google per una keyword. Poi Google si è accorto che questa strategia di link building fraudolenta (che lui chiama schema di link) non faceva altro che peggiorare l’esperienza qualitativa dell’utente, ed ha deciso di affinare l’algoritmo, punendo e penalizzando tutti quei siti che acquistavano backlink da siti spam, creati ad hoc oppure che trattavano di argomenti completamenti diversi.

In quei momenti è sorto il concetto di link earning, ovvero di backlink ‘guadagnati’ nel senso non comprati (lo spiega bene il consulente SEO Max Del Rosso in questo articolo), ma fondati sulla reale qualità dei contenuti che come tali vengono condivisi e diventano virali. Ad oggi possiamo dire che fare link building non significa necessariamente fare spam, anzi.

Molti webmaster hanno affinato le tecniche per riuscire a cercare di rendere i backlink più naturali e di qualità possibili. Tuttavia questo non toglie che Google preferisce sempre la link earning, che è una strategia molto utile ma che allo stesso tempo permette di dare realmente qualità e valore aggiunto ai contenuti e quindi ai lettori finali. Fare link earning però è più complesso di fare link building, per questo c’è sempre un po’ di sospetto su questo tema. Eppure, gli spunti per fare link earning bene esistono e possono davvero aiutarci.

Come faccio link earning?

Per poter fare link earning bisogna ‘semplicemente’ puntare su contenuti che siano davvero di qualità superiore. Il ragionamento finale è che i vostri contenuti saranno condivisi non perché venduti o scambiati, ma perché di qualità tale da essere spontaneamente linkati da parte di altri portali. Questo avviene se si producono post come guide, how to, articoli informativi di qualità e sempreverdi, video professionali e libri PDF da poter scaricare gratis. Investendo nella vostra professionalità per produrre dei contenuti di alta qualità potrete fare link earning e di conseguenza garantirvi un ottimo posizionamento nel corso del tempo.

Scegliere la link earning: perché?

Ma perché optare per la link earning, quando la link building consente di avere risultati più veloci e in pochissimo tempo? Scegliere la link earning è una strategia che fa vedere i suoi frutti a lungo termine, non ‘tutto e subito’, ma che permette anche di ottenere un posizionamento che è realmente qualitativamente superiore rispetto a quello che si può ottenere con la strategia della link building. Il lavoro sulla link earning dà dei risultati che consentono di continuare a vivere di rendita per anni, avendo sempre backlink di qualità nei mesi grazie a contenuti sempreverdi e di alta qualità.

Scegliere la link earning non significa che bisogna in tutto e per tutto abbandonare la link building. Laddove la link earning offre infatti dei risultati che spesso si fanno attendere nel corso del tempo, la link building se ben fatta può comunque restituire dei risultati più rapidi, senza forzature e in modo abbastanza naturale.

Quella fra link building e link earning quindi non è davvero una sfida, ma una collaborazione.

Nella consapevolezza però che la link earning consente di poter creare dei prodotti di contenuto qualitativamente superiore e che questo torna utile non solo per avere un buon posizionamento su Google, ma anche per poter dare valore aggiunto ai lettori.